Archivo mensual: junio 2014

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¿Deben las mipymes registrar sus marcas?

El  registro legal de la marca no es un asunto limitado a las grandes empresas. También, las mipymes deben proteger las marcas que representen sus productos o servicios. Cabe mencionar, que la marca es un tema que contempla dos aspectos que están relacionados entre sí, el posicionamiento de la marca en el mercado y la protección jurídica de los derechos sobre el uso de la marca.

¿Por qué la marca es importante para la empresa? Es un activo intangible que debe ser atractivo para los consumidores y todos los actores en el mercado donde el negocio estará participando y ofreciendo sus productos o servicios. Además que lo distingue del resto de productos o servicios ofrecidos por la competencia. La marca debe representar una relación directa entre los bienes o servicios que ofrecen las mipymes y deber ser atractiva en el sentido que debe persuadir al consumidor al cual se quiere conquistar. Las marcas pueden estar representadas como: nombres, logos o símbolos, caracteres, lemas o jingles comerciales y empaques. Es imprescindible ser creativos al momento de crear su marca.
¿Qué criterios debo incluir en la marca? Es importante que al momento de crear una marca se consideren algunos aspectos como:

  • Fácil de reconocer y de pronunciar
  • Significativa, descriptiva y persuasiva
  • Atractiva, divertida, interesante y de riqueza visual
  • Competitiva y debe protegerse legalmente
  • Adaptable, flexible y actualizable a los tiempos y la globalización
  • Transferible dentro y a través de las fronteras y culturas

¿Dónde puedo inscribir mi marca? En el Registro de la Propiedad Intelectual (www.mific.gob.ni/REGISTRODELAPROPIEDADINTELECTUAL) que es la institución del estado encargada de garantizar el derecho de registro de marcas. Toda persona ya sea de manera individual o colectiva pueden solicitar la protección de sus derechos sobre las marcas que representen sus productos o servicios cuyo legalización establece el uso exclusivo sobre las mismas y muchos derechos más. Les recomiendo visitar las oficinas del registro para obtener información sobre el procedimiento, los plazos y las tasas a pagar, no es un trámite complicado y los funcionarios son muy amables y competentes.

Finalmente, recordemos que proteger la marca permite que las empresas eleven su competitividad y se posicionen en el mercado con una gama de productos o servicios fáciles de reconocer entre los consumidores. Una marca reconocida por la clientela es una garantía de referencia de calidad, por consiguiente, su protección legal es la seguridad de que otros no copien o duplique sus marcas.

Les adjuntamos una guía sobre el significado emocional de los colores en marcas mundialmente reconocidas. Esta guía les servirá para decidir sobre el color y el significado que deseen trasmitir sus marcas a los consumidores de un mercado específico.

color-emotion-guide

Nadia Arévalo Muñoz

 

(S 121)

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